“文旅融合”已经成了新时代文化产业和旅游业高质量发展的关键词。微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求、与文旅深度融合、助力经济发展等方面具有独特优势。2024年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在通过微短剧的形式，引导观众深入体验各地文化和旅游资源，进一步促进文旅产业的融合发展。在这个过程中，微短剧凭借短平快、叙事精炼、情感共鸣程度高的特性，与地方文旅的传播需求高度契合。不过现阶段“微短剧+文旅”的实践还是存在一定问题，如创作团队普遍规模不大，缺少系统规划和艺术水平、叙事模式雷同，难以真正突出地方文化特色，人工智能的引入，为解决这些难题带来了可能。

一、微短剧发展现状

微短剧作为一种新兴的网络视听形式，在中国互联网的语境中实现了迅速发展。抖音、快手、B站、腾讯视频等主流平台都陆续开设了“微短剧”专栏，还通过资金支持、流量分配和产业培育来助力其成长。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，在我国超10亿人的短视频用户中，50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。微短剧正逐渐成为短视频生态里最具商业潜力的内容形式之一。

微短剧能在短时间快速兴起，是多种因素共同起作用的结果。微短剧契合了用户在移动互联网和碎片化传播环境下的观看喜好，凭借“强情节、短时长、快更新”的特点，满足了人们用零散时间进行娱乐消费的需求。微短剧具有成本低、效率高的优势，单集时长短、拍摄周期快、制作团队精简，吸引了更多中小团队和创业者进入市场。短视频平台的流量分发和算法推荐机制，为微短剧提供了有力的传播支持，使它能精准触及目标受众，快速积累播放量，催生出“爆款效应”。同时，微短剧还呈现出强大的商业拓展性，突破单一的娱乐消费属性，广泛用于电商带货、品牌营销、文旅推广和教育传播等领域，形成了“微短剧+”的跨界发展局面

在文旅推广营销方面，微短剧的作用越来越显著，故事化传播能用简洁的叙事技巧，将景区风貌、历史文化和人物事迹融合，使得地方文化资源变得鲜活，增强了观众的代入感与情感共鸣。场景化营销让剧中取景地快速成为热门“打卡点”，促使观众从“线上追剧”转变为“线下旅游”，实现“影视+旅游”的联动效应。通过观众在社交媒体上进行二次创作、模仿和分享，加快了内容裂变式传播，在网络舆论环境形成了口碑影响，进而为地方文旅带来更广泛、低成本乃至免费的宣传契机。

二、微短剧发展存在的问题

虽说微短剧在文旅营销里显示出了很大潜力，但是其要实现高质量发展还是受到多方面因素限制。一是制作粗放化问题比较突出。当下大量微短剧是由小型团队甚至个人工作室制作的，缺少系统性的创作流程和专业化标准，使得剧本打磨不够、表演水平有限、摄影和美术水平高低不一，整体质量没法保证，缺乏可持续的竞争力。二是内容同质化现象严重。为了追求流量，很多团队喜欢用“霸总爱上我”“古今穿越”“复仇逆袭”这类套路化模式，短期内能吸引观众的眼球，获得丰厚的收益。三是创作题材不够丰富。在深入挖掘地方文化和民俗特色方面，只停留在表层、符号化的呈现上，难以形成独特文化价值和文旅赋能效应。

另外，微短剧传播和转化也面临瓶颈，它过度依靠短视频平台算法推荐传播，流量扶持一旦减弱，作品热度就会快速下降，还缺乏跨平台整合和长期品牌化运营。同时，地方文旅部门和影视制作团队深度合作不够，造成传播合力不足，难以让优势资源得到最大化利用。在转化环节，不少微短剧网络端点击率高，但没有真正转化为旅游消费。究其原因，一是剧集对旅游产品的嵌入不够，出行信息不清晰，消费通道不便捷；二是“种草”和“拔草”有断层，观众兴趣没能顺利变成实际行动。

三、AI视域下“微短剧+文旅”的发展路径

“微短剧+文旅”作为一种新出现的融合模式，既要把地方文化资源的独特长处发挥出来，又要依靠人工智能技术的智能化助力，实现从创意产生到传播转变的全流程优化。在未来的发展中，可从创作、传播、体验、转化和治理这五个方面进行系统谋划。

（一）整合文旅数字资源，推动微短剧智能化创作

在微短剧创作阶段，人工智能不只是辅助工具，更是促进创新的关键动力。各地文旅部门要联合高校与企业，利用人工智能技术建设地方文化数字资源库，对历史典籍、非遗项目、民俗影像资料等进行系统化采集和整理，形成可供创作者直接使用的数字化文化素材库。人工智能借助自然语言处理和图像识别等技术，可以从这些繁杂资料里迅速提取故事线索和视觉元素，大幅提高剧本创作效率，还能保证作品有扎实文化内涵和地域特色，为后续叙事创新打下坚实基础。

在创作实践环节，人工智能为编剧提供了更广阔的想象天地和多样的表达途径，编剧团队能够借助AI剧本生成工具开展故事线索拓展与人物对白优化，进而打破传统思维的束缚。比如，编剧提出“西湖爱情”主题，AI能生成悲剧、喜剧、幻想版等不同的叙事走向，供创作者挑选与完善，同时，AI还能助力地方特色与当代语境相融合，用现代叙事方式转化传统戏曲元素，或者把古代传说改编成科幻短剧，以此吸引更多年轻观众。这种“编剧+AI”的共同创作模式，不但提升了创作的效率和质量，也给微短剧的内容创新增添了新的活力。

（二）扩大微短剧传播效应，提升文旅品牌的影响力

微短剧的传播效果直接关系到文旅转化率，而AI的精准推送为其提供了重要支持，基于用户画像和兴趣喜好，AI能做到“千人千面”的精准分发。例如，对于历史文化爱好者，系统会自动推荐以“开封古城”为背景的短剧，对于亲子群体，就重点推送“非遗体验”类微短剧，这样能提升内容和用户需求的契合度，进而提高触达率和观看转化率。同时，为防止对单一平台的过度依赖，要构建跨媒体传播矩阵，形成“短视频+长视频+线下活动”的多样格局，短视频负责快速引流和话题发酵，长视频或微短剧全集承载完整叙事，线下活动如剧中角色快闪表演、主题展览等，实现线上线下有效联动，不断放大传播效应。

与此同时，AI在社交裂变和二次创作这两个环节起到的作用也不容小觑，AI能自动生成幕后花絮、角色语音包或者粉丝互动视频，这样就能大大降低用户做二次创作的难度，还能鼓励观众在社交媒体平台进行模仿、再创作和分享。这既能让内容的传播时间变长，又能激发观众的参与积极性，形成自发的裂变式传播。利用“以剧带游”这种传播逻辑，微短剧可以有效提高文旅品牌的影响力，实现从线上看剧到线下旅游的深度转变。

（三）打造沉浸式观赏体验，促进文旅资源融合发展

在AI的助力下，微短剧不再只局限于屏幕上的故事讲述，而是慢慢朝着沉浸式的文旅体验拓展，凭借VR/AR等技术，AI能够创造出极为逼真的虚拟场景，让观众借助头戴设备或者移动端获得“进入剧中”的感官体验。比如，观众可以“站在长城烽火台观看烟火”，或是“参与湘西苗寨的篝火晚会”，进而获得比传统观影强得多的沉浸感。在这一基础上，AI还能促进“剧本杀式”文旅体验的进步。通过剧情分支和角色设定，微短剧能够转变为线下“实景互动”，游客以剧中角色的身份推动故事发展、完成任务，这种叙事和体验的深度融合，能够切实提高文旅消费的趣味性和黏性。

AI还可以在虚拟伴游和数字导览上给出新的可能，借助生成拟人化的虚拟角色，游客能得到个性化的陪伴式导览服务，如“李白带你游长安”。这种形式既拓展了剧中人物的叙事空间，又增强了文化传播的故事化和互动性，可以看出，AI赋能的“微短剧+文旅”体验途径，不光实现了从“观看”到“参与”的转变，还促进了传统文化资源和数字技术的深度融合，为文旅产业增添了沉浸化发展的新动力。

（四）发挥用户数据分析优势，提升文旅产品消费水平

“微短剧+文旅”的主要目的是把观影兴趣转变为实际的旅游消费，而AI在数据分析和精准营销上具有天然的优势，AI能依据用户画像和行为数据，对旅游产品进行精准推荐，例如，为喜欢“夜景剧情”的观众推荐“西湖夜游套餐”，给偏好“美食剧情”的用户推荐“舌尖上的西安”美食游，以此大幅提高推荐的匹配度和转化率。AI还能通过把剧中场景和旅游产品深度关联，打造“线上观看—线下消费”的闭环，例如，在剧集结尾嵌入“购买同款古城门票”的互动链接，能在观众情感共鸣最强的时候完成即时消费转化，提升文旅产品的市场转化能力。

与此同时，AI的数据追踪和分析也能反过来对文旅供给进行优化。AI通过综合分析观众观看热度、互动行为以及旅游转化数据，能够找出传播和消费之间的差距，就像某古街场景点击量挺高，但转化率却比较低，这很有可能是该景区在传播方面得到了不错的关注，但其产品和服务供给不够，需要进一步提升。由此能看出，AI不仅能提高文旅产品投放的精准度，还能借助数据反馈机制推动产业供给动态调整，从而形成“内容—传播—消费—优化”的闭环链条。

（五）强化“微短剧”内容的问题治理，推动“微短剧+文旅”的良性发展

AI技术的快速增长与传统监管体系的滞后性形成矛盾,导致微短剧内容审核陷入“技术超速”与“治理缺位”的双重困境。要建立完善AI影视内容伦理规范，明确AI在剧本生成、影像合成等环节的应用范围，避免出现低俗、猎奇以及价值导向出错的情况。同时，要弄清楚AI和人工创作者在内容生产中的责任划分，防止因创作责任不明确引发价值误导和社会风险。在知识产权方面，必须明确AI生成内容的版权所属，避免因“自动生成”产生权利纠纷，对于涉及地方文化元素的作品，如非遗技艺、方言曲艺等，还要建立专门的知识产权和文化资源保护机制，防止其被过度商业化利用或者错误呈现。

更重要的是，使用地方文化符号得遵循真实性和尊重性的准则。例如，在呈现少数民族祭祀活动时，要避免过度戏剧化的夸大和背离真实习俗的不当行为。AI模型在训练期间要加入文化伦理过滤机制，以此保证生成内容的精准性和恰当性。因此，规范化治理既是“AI+微短剧+文旅”能持续发展的保障，也是防范技术风险、守护文化价值的必要要求，把伦理规范、知识产权保护和文化符号管控结合起来，能为该模式的健康运转营造良好的制度环境和文化生态。

四、结语

AI视域下的“微短剧+文旅”不只是传播手段的创新，更是地方文化和旅游产业深度融合的新路径。其发展要依照“智能创作—精准传播—沉浸体验—数据转化—规范治理”的路径逻辑，充分发挥AI的赋能功效，同时守住文化价值和伦理底线。唯有如此，才能让文化资源得到创造性转化，让旅游产业实现高质量升级，推动地方文旅在数字时代可持续发展。